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数位经济革命,OTT 掀起千亿美元商机

作者:  发布: 2020-07-12 分类: U吃生活 阅读: 615次 

数位经济革命,OTT 掀起千亿美元商机

Netflix 原创影片《罗马》今年在奥斯卡夺得 3 项大奖,没有票房纪录电影竟然抱走小金人,气走一票好莱坞大片商。串流影音平台的蓬勃发展,不仅颠覆引领全球娱乐事业的好莱坞等媒体生态,它掀起的产业革命更如巨浪般袭来,打造超过千亿美元商机,但却也暗藏许多暗礁,让各国既期待又怕受伤害。

「你现在追什幺剧?」这句话似乎已经成为时下最流行的问候语,家里的遥控器很多被弃置在一旁,取而代之的是手机、平板,不论是在捷运上、咖啡厅,只要能使用行动装置的地方,都可以看到使用者目不转睛地盯着萤幕,他们看着来自美国、南韩甚至是远至冰岛所出产的电影电视剧,随时随地和其他国家的收视者同步感受剧情的高潮起伏,等待着谜底揭晓的那一刻。

今年 4 月 21 日,当红台剧「我们与恶的距离」播出完结篇,带动「公视+」会员数突破 40 万,CATCHPLAY 线上影音更涌入近 400 万连线数。「我觉得 OTT 真的救了台湾」,台北市电影委员会总监饶紫娟这样形容。

全球 OTT 串流影音平台 Netflix 看上台剧潜力,大张旗鼓插旗台湾,上个月底在台北举办记者会,由 Netflix 国际原创内容总监诺斯(Erika North)领军,邀请 Netflix 首批华语原创作品《罪梦者》、《极道千金》、《彼岸之嫁》的导演分享创造理念,让低迷的台湾戏剧圈,燃起熊熊希望。

亚洲总部设在新加坡的 Netflix ,2016 年 1 月进入台湾市场,今年邀请了包括多国媒体记者参加位于洛杉矶日落大道总部举行的 Labs Day 活动,其中就包括台湾的《中央社》,展现对台湾市场的重视。

从租售 DVD 起家的 Netflix,不过 20 多年时间,发展成全球串流影音龙头,根据 Netflix 财报显示,今年第二季全球付费订阅用户数突破 1.51 亿,营收达到 49.2 亿美元。

Netflix 开启 OTT 串流影音数位内容新页,愈来愈多投资机构、电信商投入产业链,也吸引好莱坞大咖演员加入拍摄作品。看準串流影音商机庞大,跨国大企业今年开始纷纷宣示投入这场眼球蓝海经济竞争行列。

苹果执行长库克(Tim Cook)宣布 Apple TV+ 以独创影片与 Netflix 拚场;迪士尼(Disney)今年 11 月将在美国推出线上影片串流服务 Disney+,与网路串流影片巨头 Netflix 分道扬镳,成为竞争对手。

美国跨国企业挟庞大资本来袭,也让台湾与南韩等亚洲国家备感压力,OTT 发展不仅是经济,也是文化传播,未来 2、3 年将进入关键发展阶段。

OTT 产值翻倍飙涨,估 2023 年将达 1,290 亿美元

OTT 是 over-the-top 缩写,民众只要上网,可以随时随地用手机、平板电脑甚至电视机萤幕观赏自己想要的内容。这股影音革命浪潮,也带来了可观的数位商机。

根据市场研究机构 Digital TV Research 针对全球 138 个国家调查,包括线上电视戏剧及电影 OTT 产业,2018 年总营收较 2017 年成长约 160 亿美元,预估将在 2023 年达到 1290 亿美元,较 2017 年的 530 亿美元翻倍成长。

不过,串流影音产值仍集中在少数国家,连文创产业发达的南韩,发展也未臻成熟。

Digital TV Research 预估,美国、中国、日本、英国、德国等前 5 大 OTT 影音产业发达国家至 2022 年营收将在全球占比达到 69%;其中以美国位居主要领导地位,2023 年产值预估达 477.91 亿美元,占全球产值比重超过 1/3;其次则为中国,预估成长至 259.67 亿。

亚洲文化内容输出重镇,南韩他山之石可供借镜

南韩文化体育观光部文化产业政策局科长金定勋分析,内容产业近期遇到最大变化是 Netflix 等跨国串流服务平台兴起。

《中央社》记者独家前往首尔採访发现,KBS、MBC 以及 SBS 等传统三大电视台,对 OTT 崛起不敢掉以轻心,不仅合作建构 OTT 平台 POOQ,也于今年 9 月 18 日携手电信业者 SKT,推出新平台 wavve,朝用户破千万方向努力。

不过,南韩韩脉文化集团代表金亨骏感慨,南韩技术、资源、资金都不是问题,还是没有办法发展出像 Netflix 一样的平台。

传统电视业者面临 OTT 新兴媒体来势汹汹挑战,战战兢兢,但对大部分内容创作者而言,却对这股 OTT 金流翻转原创环境,抱持相当高期待。

在首尔忠武路的南韩製作公司 Realies Pictures 代表元东渊直言,OTT 会带来正面影响。他透露目前正在与 Netflix 洽谈拍摄《与神同行》电视剧版,但製作费高昂,是一般电视剧的 6 到 8 倍,「一般电视台怎幺付得起?只能找大的平台业者」。

南韩电影振兴委员会电影政策研究院组长都东骏则强调,南韩内容业者多认为像 Netflix 这类大型国际OTT,会带来新作品製作的资金来源,作品也可以透过多元管道播出。

南韩跟台湾一样,也面临境外 OTT 大军压境以及本土 OTT 业者发展难题,KBS 内容事业组长金智昊说,要管制境外业者并不容易,反而可能影响消费者权利,比起将目前最大的 Netflix 赶出国内市场,二分天下会是更好选择。当然,这个策略也可增加迪士尼等其他境外大型业者进入本国市场难度。

OTT 战国时代,台湾走向国际先从内容出发

饶紫娟说,今年上半年,台湾电影后製产业业绩大约掉了 2 到 3 成,但电影拍摄数量却仅下降 11% 至 13%,「严格来说,剧情长片往下掉,但网路电影电视剧协拍申请数却一直往上窜」。

事实上,随着 OTT 平台蓬勃发展,观众消费行为朝向个人化、行动化发展,观影管道产生变化,也会间接改变电影播映策略。

饶紫娟说,台湾影视文化界相当关注 OTT 发展,Netflix 等跨国 OTT 平台发展快速,台湾才刚起步,但「即使现在晚了,也不能不做」,除因 OTT 产业还没发展到毫无获利空间外,站在国家影视发展角度,也不能任其发展,因为一定会凋零,因为中国也在抢人才。

到底台湾应该发展平台还是内容,南韩 OTT 学会会长成东圭建议,台湾内容不如南韩强盛,但在 OTT 潮流下,更应该发展内容,因为内容代表一国的文化、精神与内涵。

「76 号原子」董事总经理杨志光也与南韩专家看法相同,他认为,「OTT 平台生意比较本土,但内容却可以走到国际」,杨志光认为,台湾影视走向国际,该从「内容」出发,如果发展国际平台,恐怕事倍功半。

未来 2、3 年大概会是台湾 OTT 产业战国时期,整併后可能剩下 2、3 家比较大的业者,但饶紫娟乐观说「至少有一家占一席之地,就算赢了」。

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